深圳特区报的特征分析

2023-03-30 03:16:32    715次浏览

■报纸到达率分析

从不同时期所能覆盖的读者人群规模看，《深圳特区报》每周能覆盖到54.6%的15-64岁深圳居民，每月能覆盖68%的深圳居民，每季能覆盖到75%的深圳居民，一年能覆盖到76.9%的深圳居民。如换算成人口规模，每周《深圳特区报》可以到达15-64岁深圳各区居民153.4万人，每月可以到达191万人，每季可以到达210.6万人，每年可以到达216.1万人。

■报纸独占/重叠读者分析

与《南方都市报》相比，《深圳特区报》一期读者中有76.4%的独占读者，即只读《深圳特区报》，不读《南方都市报》。

■读者阅读来源

单位订阅市场上,《深圳特区报》具有独特的优势,相对于其他报纸,《深圳特区报》的读者群体较为稳定，读者连续阅读广告的可能性较大。

说明：报纸的阅读来源可分为五个类别，即家庭订阅、报摊购买、单位订阅、赠阅和其它来源。根据这五个阅读来源可以将读者分为两种：基本读者（包括家庭订阅和报摊购买的读者）和传阅读者（包括赠阅、单位订阅和其它来源读者）。基本读者是自费消费报纸，他们的阅读主动性高，阅读深度也高，接触广告的可能性就相应增加。

■读者忠诚度

《深圳特区报》的读者忠诚度为89.2%，其中高度忠诚读者占53.7%，适度忠诚读者占35.6%。

说明：经常阅读（指连续出版四次至少阅读三次）、比较经常阅读（指连续出版四次至少阅读过一次）和偶尔阅读。这里他们把经常阅读的读者称为高度忠诚读者（Hard-Core-Loyal），把比较经常阅读的读者称为适度忠诚读者（Soft-Core-Loyal），而把偶尔阅读的读者称之为游离读者（Switcher）。

■读者阅读时长

《深圳特区报》读者每天阅读报刊的时间为46分钟，其中，82.3%的人报刊阅读时间在半小时或以上。

■读者阅读偏好

《深圳特区报》读者在报纸上经常阅读的内容主要有新闻类及各类实用信息，尤其对房产/汽车/家庭装饰装修/招生招聘等信息较关注，同时，从倾向性来看，《深圳特区报》读者对各类内容的关注度均较高。

■读者性别构成

《深圳特区报》读者中男性占59.5%、女性读者占40.5%。与深圳居民总体相比，《深圳特区报》读者的男性倾向性较强。

■读者年龄构成

《深圳特区报》读者平均年龄为32岁，其中年龄在25-44岁的社会中坚读者占64.3%。

■读者教育程度

《深圳特区报》读者中27.5%的人拥有大专以上高等学历。从TGI指数来看，高学历读者更倾向于阅读《深圳特区报》。

■读者行业分布

在工作领域的分布上，《深圳特区报》读者位于国家机关/党政机关/社会团体、教育/文化/艺术、社会/个人服务业、金融/保险、邮电/通信业、房地产/租赁业、制造业（重工业）、建筑业、媒体的倾向性较强。

■读者职位状况

从报纸读者的职位来看，《深圳特区报》读者位于党政机关/社团/事业单位领导干部、中高级专业技术人员、企业/公司管理人员的倾向性较强。

■读者工作状况

81.9%的《深圳特区报》读者拥有固定工作；占深圳市拥有固定工作群体的28.5%。这意味着《深圳特区报》读者具有较稳定的经济实力和消费能力。

■读者社会阶层分布

与深圳居民总体相比，《深圳特区报》读者位于、第二阶层的倾向性十分明显。

■读者个人月收入

《深圳特区报》读者的平均个人月收入为2935元，高于居民总体（2689元）。其中有30.9%的人个人月收入在3000元以上。

■读者家庭月收入

《深圳特区报》读者的平均家庭月收入为4851元，高于居民总体4562元。

（注：以上数据来源于新生代市场监测机构。）