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报纸媒体广告独特的优势

2019-08-12 04:33:48    3855次浏览

报纸广告与其它媒介相比有自己独特的优势,首先从覆盖面和时效性上看,报纸覆盖面宽,宣传范围广,读者遍布社会各个阶层。种类多,有日报、晚报、周报、行业报、专业报等等,可以满足各个层次读者的需求,可供各类广告主选择。据不完全统计,我国每十人拥有一张报纸,由此可知报纸广告的深入和广泛的程度。报纸广告信息传递迅速,时效性很强,广大读者当天即可与报纸见面。因报纸广告是平面作品,制作相对简单,加之新技术的不断应用,版面大小灵活,急广告甚至当天就能同读者见面。其次,报纸广告是“没有时间的黄金时间广告”。报纸广告,属于印刷媒体广告,它的特点,是让读者可以不受时间和空间的限制,不管白天或黑夜,自由安排个人的阅读黄金时间。它不同于电视广告和其它广告媒体的形式,并没有时间上和地理上及场所的限制。报纸广告的阅读习惯来自读者确切的需求,并不需要节目表的编排,读者可在足够的时间和心理准备之下接受报纸广告的宣传信息,读者可以从容地阅读他们需求的广告内容。还有什么样的编排调动能代替这的“黄金时间”?

报纸上的广告是让读者阅读的精心策划的广告,会使读者思考广告的内容,这个时候广告就有机会清楚而且有效地向他们传达广告的信息。电视广告播放的时间是以秒计算的,而且极易错过播放时间。而报纸广告则不同,它不受时间的限制,可以让读者细细地慢慢地反复阅读,从容不迫,参照对比。是以分计算的。两者的效果显而易见。另一方面报纸广告便于记忆和保存,从这方面看报纸广告的阅读寿命是可以延续的。聪明的广告主在刊出广告时多订一些报纸,根据需要寄往全国各地,在各种会议场所、公关场合散发赠送,收到一期广告信息传遍天下的效果。这无疑延长了报纸广告阅读的寿命。第三、报纸广告具有较高的威望。由于中国的报纸广告性质区别于西方国家,人们对报纸宣传内容信赖程度高,所以报纸广告在群众中有很高的威望。报纸广告的威望直接体现在它的性上。性是建立在真实的基础上的,同时也保证了消费者的利益,维护了党报、党刊的严肃性、真实性和指导性。所以读者容易接受来自报纸上的广告信息。另外,报纸广告收费低廉,刊发广告自由度较高。在报纸上刊登广告,广告主的选择余地比较大,因为报纸广告一般是按照占用版面面积或字数计价,广告主可根据自身财力和宣传需要选择不同报纸、不同版面、不同规格来进行策划和宣传。财力大的广告主可以用醒目的大篇幅广告强力吸引读者,财力小的也可选择费用少、连续刊出的小篇幅广告,赢得更多的消费者。报纸广告的独特优势,在广告媒体竞争中是十分明显的,正确地认识和运用这些优势和作用,就能使报纸广告获得更加理想的社会和经济效益。

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