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深圳特区报的特征分析

2018-01-30 09:12:49    6772次浏览

■报纸到达率分析

从不同时期所能覆盖的读者人群规模看,《深圳特区报》每周能覆盖到54.6%的15-64岁深圳居民,每月能覆盖68%的深圳居民,每季能覆盖到75%的深圳居民,一年能覆盖到76.9%的深圳居民。如换算成人口规模,每周《深圳特区报》可以到达15-64岁深圳各区居民153.4万人,每月可以到达191万人,每季可以到达210.6万人,每年可以到达216.1万人。

■报纸独占/重叠读者分析

与《南方都市报》相比,《深圳特区报》一期读者中有76.4%的独占读者,即只读《深圳特区报》,不读《南方都市报》。

■读者阅读来源

单位订阅市场上,《深圳特区报》具有独特的优势,相对于其他报纸,《深圳特区报》的读者群体较为稳定,读者连续阅读广告的可能性较大。

说明:报纸的阅读来源可分为五个类别,即家庭订阅、报摊购买、单位订阅、赠阅和其它来源。根据这五个阅读来源可以将读者分为两种:基本读者(包括家庭订阅和报摊购买的读者)和传阅读者(包括赠阅、单位订阅和其它来源读者)。基本读者是自费消费报纸,他们的阅读主动性高,阅读深度也高,接触广告的可能性就相应增加。

■读者忠诚度

《深圳特区报》的读者忠诚度为89.2%,其中高度忠诚读者占53.7%,适度忠诚读者占35.6%。

说明:经常阅读(指连续出版四次至少阅读三次)、比较经常阅读(指连续出版四次至少阅读过一次)和偶尔阅读。这里他们把经常阅读的读者称为高度忠诚读者(Hard-Core-Loyal),把比较经常阅读的读者称为适度忠诚读者(Soft-Core-Loyal),而把偶尔阅读的读者称之为游离读者(Switcher)。

■读者阅读时长

《深圳特区报》读者每天阅读报刊的时间为46分钟,其中,82.3%的人报刊阅读时间在半小时或以上。

■读者阅读偏好

《深圳特区报》读者在报纸上经常阅读的内容主要有新闻类及各类实用信息,尤其对房产/汽车/

深圳特区报

家庭装饰装修/招生招聘等信息较关注,同时,从倾向性来看,《深圳特区报》读者对各类内容的关注度均较高。

■读者性别构成

《深圳特区报》读者中男性占59.5%、女性读者占40.5%。与深圳居民总体相比,《深圳特区报》读者的男性倾向性较强。

■读者年龄构成

《深圳特区报》读者平均年龄为32岁,其中年龄在25-44岁的社会中坚读者占64.3%。

■读者教育程度

《深圳特区报》读者中27.5%的人拥有大专以上高等学历。从TGI指数来看,高学历读者更倾向于阅读《深圳特区报》。

■读者行业分布

在工作领域的分布上,《深圳特区报》读者位于国家机关/党政机关/社会团体、教育/文化/艺术、社会/个人服务业、金融/保险、邮电/通信业、房地产/租赁业、制造业(重工业)、建筑业、媒体的倾向性较强。

■读者职位状况

从报纸读者的职位来看,《深圳特区报》读者位于党政机关/社团/事业单位领导干部、中高级专业

深圳特区报

技术人员、企业/公司管理人员的倾向性较强。

■读者工作状况

81.9%的《深圳特区报》读者拥有固定工作;占深圳市拥有固定工作群体的28.5%。这意味着《深圳特区报》读者具有较稳定的经济实力和消费能力。

■读者社会阶层分布

与深圳居民总体相比,《深圳特区报》读者位于、第二阶层的倾向性十分明显。

■读者个人月收入

《深圳特区报》读者的平均个人月收入为2935元,高于居民总体(2689元)。其中有30.9%的人个人月收入在3000元以上。

■读者家庭月收入

《深圳特区报》读者的平均家庭月收入为4851元,高于居民总体4562元。

(注:以上数据来源于新生代市场监测机构。)

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